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새로운 토스를 소개합니다.

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2015, 토스는 처음으로 간편 송금 서비스를 선보이며 지금까지 많은 사람들의 사랑을 받아왔습니다. 우리의 더 나은 금융 생활을 위해, 이제부터 토스는 다양한 일상 속 금융을 한 곳에 모은 서비스로 진화합니다. 토스만의 신선함과 생동감을 담아, 더 신뢰받을 수 있는 금융 플랫폼으로 다가갈 수 있는 새로운 모습을 소개합니다.

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금융이 필요한 순간, 언제든.

일상의 다양한 순간에서 금융이 필요할 때 귀찮고 불편했던 경험, 다들 한 번쯤은 있으셨죠? 금융하면 떠오르는 이해하기 어려운 말과 복잡한 절차들. 하지만 이제 우리의 금융 생활은 토스와 함께 완전히 달라집니다. 금융이 필요한 순간 언제든지, 내 돈의 흐름을 한눈에 확인하고, 내 상황에 꼭 맞는 금융을 추천 받을 수도 있습니다. 가장 쉽고 편리한 금융 생활, 토스에서 시작됩니다.

누구에게나
공 던지듯 쉽고 간편하게.

토스의 이전 로고는 ‘메시지 보내는 것 만큼 쉬운 송금’이라는 의미를 담아, 서비스 초기의 주요 기능이었던 간편 송금을 전달하는데 주력했습니다. 날아가는 공의 역동성과 날렵함을 가장 단순한 형태로 표현한 토스의 새로운 심볼은 다양한 금융 활동을 한곳에 모아 금융의 중심이 되겠다는 ‘금융 플랫폼’으로서의 서비스 정체성과 함께, ‘쉽고 간편함’ 이라는 가장 근본적인 브랜드 핵심 가치를 동시에 담고 있습니다.

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파랑, 토스의 컬러.

우리에게 상쾌함과 신선함, 이성과 신뢰를 상징하는 색으로 잘 알려진 파랑은 토스의 대표적인 브랜드 시각 자산 중 하나입니다. 흥미롭게도 이 색은 시원한 느낌과는 달리 색온도가 가장 높고 뜨거운 컬러라고도 합니다. 블루라는 한 색상이 담고 있는 이런 두 가지 성격, 금융 브랜드로써 토스의 이미지와 금융 혁신을 위해 열정적으로 일하는 토스팀의 에너지, 토스의 모든 것을 말하기에 더할 나위 없겠죠?

이해를 도와주는 요소.

토스 서비스 안에서 사용되는 아이콘과 일러스트레이션은 어려운 금융 언어에 대한 이해를 도와줍니다. 아이콘은 서비스 전반에 동일하게 그리고 다양한 디바이스 화면에 대응할 수 있도록 8배수 그리드를 기준으로, 다양한 금융 개념을 묘사하기에 적합한 라인 스타일을 토대로 디자인되었습니다. 일러스트레이션은 토스와 관련된 생활 속 상황들을 하나의 위트 있는 장면으로 표현하며 좀 더 구체적인 이해를 돕고, 브랜드 이미지를 전달하면서 서비스 전반에 활기를 주는 장치로 사용됩니다.

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더 풍성해진 경험.

토스의 새로운 브랜드 아이덴티티는 모바일과 일상을 넘나들며 제품의 경험을 확장하고, 브랜드를 둘러싼 다양한 영역에서 일관된 가치를 전달할 것입니다. 그리고 사용자와 브랜드의 지속적인 교감을 통해 앞으로 더 친밀한 관계를 만들어갈 수 있길 기대합니다.

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고맙습니다.

만든 사람들

토스팀

브랜드 스토리 애니메이션: Lara & Ping
사진: 이주연, 섭외 및 진행: 김경민
모션 그래픽: Grabit