누적 이용자 수 260만 명, 페이지뷰 1,500만 회…금융 넘어 생활 서비스로 확장
소규모 팀엔 빠른 매출 기회, 대형사엔 새로운 성장 파이프라인으로 부상
시범 운영(CBT) 성과 기반으로 모집 대상 기업 확대한 ‘오픈베타’ 서비스로 전환
토스(운영사 비바리퍼블리카, 대표 이승건)는 자사 미니앱 플랫폼 ‘앱인토스(Apps in Toss)’가 출시 100일 만에 제휴 미니앱 200개를 돌파했다고 15일 밝혔다.

앱인토스는 토스 앱 안에서 온라인 매장을 구현하는 앱인앱(App-in-App) 형태 개방형 플랫폼이다. 지금까지 누적 이용자 수는 약 260만 명, 누적 페이지뷰는 약 1,500만 회에 달한다. 이용 1회당 평균 체류 시간은 약 6.7분으로, 토스 앱 내 다양한 서비스 가운데서도 두드러진 활용도를 보였다. 이용자 연령대는 20대부터 50대까지 20~25% 수준으로 고르게 분포돼 있는 것으로 나타났다.
업종별로는 게임 서비스가 가장 활발하게 제휴되고 있는 분야로 나타났다. 이는 앱 설치 없이 이용할 수 있는 앱인토스의 강점이, 빠르고 간편한 사용을 선호하는 수요와 잘 부합한 결과로 풀이된다. 이외에도 콘텐츠·건강·AI 등 다양한 분야의 미니앱들이 지속적으로 확대되고 있다.
한정된 파트너와 함께 시범 운영하는 CBT(Close Beta Test) 기간부터 나타난 높은 성과에 참가 신청 기업도 빠르게 늘고 있다. 7월 시범 운영을 시작할 당시 162곳이었던 신청 기업은 9월 324곳으로 증가하며 두 달 만에 두 배 성장했다.
다양한 파트너들이 앱인토스를 통해 의미 있는 성과를 내고 있다. 게임 분야에서는 ‘슈퍼조이’의 ‘용사단 키우기’가 대표적이다. 제휴 한 달 반 만에 누적 이용자 수가 80만 명을 기록했는데, 이는 기존 앱 마켓에서 4년 걸린 성과를 단기간에 달성한 것이다. 프롭테크 기업 ‘안전집사’의 경우 신규 고객의 99%를 앱인토스를 통해 확보하며 월 매출이 40배 성장했고, 운세 서비스 ‘점신’ 역시 예상치를 6배 이상 웃도는 일간 이용자를 기록하며 새로운 성장 기회를 찾았다.
소규모 팀의 사례도 주목된다. 개발자 1명이 2주 만에 만든 ‘코심’(해외 eSIM 로밍서비스)은 광고비 한 푼 쓰지 않고 론칭 첫 주에 260만 원의 매출을 올렸고, 2인 팀이 5일 만에 개발한 ‘디스팟’(할인쿠폰 서비스)은 첫 달 매출 1천만 원을 달성했다. 1인 개발사 ‘서브레벨게임즈’는 AI를 활용해 16종의 게임을 선보이며, 앱인토스가 스타트업을 위한 실험 무대이자 성장 발판으로 기능하고 있음을 보여주었다.
이러한 파트너사들의 실질적인 성과에 힘입어, 앱인토스는 시범 운영(CBT)을 마치고 본격적으로 오픈베타 단계로 전환한다. 토스는 이번 전환을 통해 파트너사 수의 폭발적 성장을 이끌고, 더 많은 기업들이 쉽고 빠르게 미니앱을 만들 수 있는 환경을 제공할 계획이다.
토스 관계자는 “앱인토스 출시 100일 만에 소규모 팀에게는 빠르게 매출을 낼 수 있는 실험 무대가, 규모 있는 기업에게는 새로운 수익 파이프라인이 될 수 있음을 확인했다”며, “앞으로 더 많은 기업이 기회를 만들고, 이용자는 토스 앱 하나로 다양한 생활 서비스를 한 번에 이용할 수 있을 것”이라고 밝혔다. 


누적 이용자 수 260만 명, 페이지뷰 1,500만 회…금융 넘어 생활 서비스로 확장
소규모 팀엔 빠른 매출 기회, 대형사엔 새로운 성장 파이프라인으로 부상
시범 운영(CBT) 성과 기반으로 모집 대상 기업 확대한 ‘오픈베타’ 서비스로 전환
토스(운영사 비바리퍼블리카, 대표 이승건)는 자사 미니앱 플랫폼 ‘앱인토스(App

금융 넘어 생활 서비스로 확장

토스, 앱인토스 출시 100일 만에 제휴 미니앱 200개 돌파

파트너사 서비스 연동해 토스 앱 내에서 바로 운영할 수 있도록 구현
스타트업 앱 테스트베드로 활용…앱 개발부터 이용자 분석까지 지원
금융부터 일생생활 서비스를 하나의 앱에서 이용하는 수퍼앱으로의 진화

토스(운영사 비바리퍼블리카, 대표 이승건)가 ‘앱인토스(App in Toss)’ 파트너사를 모집한다고 12일 밝혔다.

앱인토스는 앱 하나에 여러 서비스를 제공하는 앱인앱(App in App) 형태로 파트너사가 운영하는 서비스를 토스 앱에서 바로 이용할 수 있도록 구현된다. 이용자는 토스가 기존에 제공하던 금융 서비스 뿐만 아니라 생활 밀착형 서비스, 온오프라인 매장 연계, 게임, 엔터테인먼트까지 토스 ‘미니앱’ 메뉴에서 이용할 수 있다.
특히 토스는 앱인토스를 활용해 스타트업이 성장을 위한 발판을 마련할 수 있도록 적극적으로 앱을 개방한다. 개발, 디자인, 마케팅 등 앱 운영 전반에 걸친 노하우와 인프라를 공유하고, 파트너사가 토스 앱을 테스트베드로써 활용할 수 있는 기회를 제공한다.
토스 앱 누적 가입자 수가 2800만명에 달하는 만큼, 스타트업 브랜드를 알리고 접근성을 높여 실질적인 고객을 확보하는 데에도 기여할 것으로 기대하고 있다. 또 파트너사가 앱인토스 내에서 자체적으로 인앱결제를 통한 유료 서비스나 광고도 운영할 수 있어 추가적인 매출 창출도 가능하다. 제휴 신청은 토스 앱인토스 홈페이지에서 가능하다.
이용자에게는 앱 설치 없이 다양한 서비스를 한 곳에서 이용할 수 있는 편리한 모바일 경험을 제공한다. 현재 토스 미니앱 메뉴에서 ‘놓친 보험금 조회하기(라이프캐치)’, ‘가성비 좋은 집 찾기(안전집사)’, ‘가전∙생활용품 추천받기(노써치)’ 등이 베타 서비스로 운영 중이다. 별도로 앱 다운로드 없이 즐길 수 있는 모바일 게임도 미니앱에서 만나볼 수 있다.
토스는 앞으로 더 다양한 파트너사와 앱인토스 생태계를 구축해 나갈 계획이다. 토스 앱 하나로 금융과 일상생활을 연결하는 이용자 경험을 제공하고, 파트너사와 함께 ‘일상의 수퍼앱’으로 도약한다는 목표다.
토스 관계자는 “앱인토스는 스타트업이 빠르게 실사용자 반응을 확인하고, 제품 완성도를 높일 수 있는 실질적인 기회”라며 “이용자에게는 토스 앱 하나로 다양한 일상생활 서비스를 이용할 수 새로운 모바일 경험을 제공할 것”고 말했다.
한편 토스는 지난 2월 앱 출시 10주년을 맞아 ‘일상의 수퍼앱’으로의 진화를 비전으로 발표한 바 있다. 이를 위한 전략으로 ‘개방’을 택하고 다양한 파트너사가 토스 인프라를 활용할 수 있도록 적극 지원하겠다는 계획을 밝혔다. 



파트너사 서비스 연동해 토스 앱 내에서 바로 운영할 수 있도록 구현
스타트업 앱 테스트베드로 활용…앱 개발부터 이용자 분석까지 지원
금융부터 일생생활 서비스를 하나의 앱에서 이용하는 수퍼앱으로의 진화

토스(운영사 비바리퍼블리카, 대표 이승건)가 ‘앱인토스(App in Toss)’ 파트너사를 모집한다고 12일 밝혔다.



# 앱인토스 파트너

토스, 앱인토스 출시 100일 만에 제휴 미니앱 200개 돌파

토스, 앱인토스 파트너사 모집…스타트업에 토스 앱 개방한다