대학 합격 발표를 기다리던 1997년 11월, TV에서 본 SES의 I'm your girl 데뷔 무대는 강렬한 문화 충격이었다. 이후 25년간 줄곧 K걸그룹을 좋아했으며, 걸그룹과 경제학의 관계를 데이터로 들여다보는 글을 썼다. 2017년 책 '걸그룹 경제학'을 공저했다. 중앙일보 기자.

📌 이 글에서 알 수 있는 것들
걸그룹의 가요 프로그램 출연이 가져다주는 경제적 효과
경제 용어 ‘버핏 효과’의 의미 
얼마전 보이그룹 빅톤 출신 도한세는 팬들과의 소통 플랫폼인 버블을 통해 이렇게 말했다.
“음방(음악 방송) 너무 좋지. 그런데 그거야말로 수지타산이 안 맞는다. 2세대 선배님들처럼 홍보 효과가 엄청난 것도 아니고 1주 돌면 1,000만 원이 든다. 거기다 컴백하려면 멋있어야 되니까 세트 짓고 이러면 플러스 알파다. 헤어 메이크업비, 스타일링비, 현장 스태프들 식비, 간식비, 음료비 하면 2,000만 원도 든다. 그런데 그렇게라도 홍보해야 되니까 하는 거다.”
실제 기획사 사람들 반응도 비슷했다. 도한세의 지적대로 비용 문제를 힘들어했다. 특히 부담이 되는 것이 무대 의상 비용이라고 했다. “방송국마다 다른 의상을 입어야 해요. MBC에 입고 나간 옷을 SBS에도 입고 가면 PD들이 싫어하거든요.” 
한 벌에 수십에서 수백만 원이 드는 의상을 멤버당 4벌씩은 갖춰야 하니, 트와이스처럼 9인조로 활동하는 경우라면 만만히 볼 문제가 아니다. 그에 비해 받는 돈은 팀당 5~20만 원 수준으로, 20년째 고정이다. ‘거마비’라고도 불리는 교통비다.
사실 돈은 정작 큰 문제가 아니다. 가요 프로그램 출연을 망설이게 만드는 결정적 요인은 바로 시청률이다. KBS의 간판 음악 프로그램 〈뮤직뱅크〉의 평균 시청률은 1%를 넘지 못한 지 오래다. 
2024년 5월 24일 기준 〈뮤직뱅크〉의 시청률은 0.4%. 소위 애국가 시청률 수준이다. 2세대 걸그룹들이 활동하던 2007~2012년, 시청률이 20~30%를 넘나들었던 것과 비교하면 터무니없이 낮다.
그럼에도 이들이 지상파 가요 프로그램을 끊을 수 없는 이유, 도한세가 “그런데 그렇게라도 홍보해야 되니까 하는 거다”라고 말한 이유는 분명 존재한다.
그의 입에 한번 오르기만 하면 뜬다
버핏 효과
신문 경제 기사에 간간이 등장하는 ‘버핏 효과(Buffet Effect)’라는 용어가 있다. ‘오마하의 현인’으로 불리는 미국의 전설적인 투자가 워런 버핏이 투자 대상에 대해 낙관적인 발언을 하거나 투자했다는 사실이 알려지면 주식 가치가 급등하는 현상을 말한다.
과거 애플도 버핏 효과로 기사회생한 적이 있다.
“애플 주가는 지난달 중순 이후 19%나 떨어졌다. 아이폰 판매 부진으로 지난 분기 매출이 13년 만에 처음으로 감소한 데다 지난달 28일에는 ‘행동주의 투자자’ 칼 아이칸이 애플 주식을 모두 처분했다고 밝히는 등 악재가 많았다. 이런 가운데 워런 버핏의 주식 매입이라는 새로운 호재가 등장하면서 애플 주가는 증시 개장 직후부터 상승하기 시작했다. 애플은 16일(현지시간) 버핏 회장의 버크셔 해서웨이가 투자했다는 소식에 전날 대비 3.71% 오르며 93.88달러에 마감했다. 지난 3월 1일 이후 2개월 15일 만에 일일 최대 상승 폭을 기록했다.” 
–<중앙일보>, 2016년 5월 17일
워런 버핏은 지난 2000년부터 심지어 자신과 함께 하는 점심식사를 경매에 붙이는 기막힌 짓을 했는데, 이게 또 히트를 쳤다. 경매 낙찰자는 미국 뉴욕에 있는 스테이크 하우스 ‘Smith& Wollensky’에서 버핏과 세 시간 동안 점심식사를 하는데, 이 자리에는 동반자를 7명까지 데려갈 수 있다.
첫 해 2만 5,000달러로 시작한 이 점심은 매년 가격이 상승하더니 올해는 익명을 요구한 낙찰자가 267만 9,001달러(약 37억 원)를 내고 기회를 잡았다. 버핏은 이 수익금을 모두 홈리스 자선단체 글라이드파운데이션에 전달했는데, 지금까지 기부한 액수가 2,000만 달러 정도 된다고 한다.
제아무리 물가가 높은 뉴욕이라지만 스테이크 가격은 기껏해야 100~200달러 수준일 테니 이 식사의 가격은 거품이 잔뜩 낀 셈이다. 그럼에도 사람들이 원래 가격의 수만 배를 지불하면서까지 버핏과 식사하려고 하는 데는 이유가 있다. 바로 이 식사를 통해 그 이상의 가치를 얻을 수 있기 때문이다.
2008년 중국인 자오단양(趙丹陽)은 211만 달러를 내고 버핏과의 점심식사를 낙찰 받았다. 그는 버핏에게 자신의 슈퍼마켓 체인점 ‘우메이상업’에 대해 조언을 구하겠다고 공언했는데, 이 소식이 매스컴을 통해 투자자들에게 알려지면서 주가가 급등하기 시작했다. 
이후 2008년 말 자오단양은 우메이상업의 지분을 매각하고 1,600만 달러 가량의 이득을 얻었다. 버핏과 함께 이름이 오르내린 것만으로 1,400만 달러(약 193억 원) 차익을 거둔 셈이니 진정한 버핏 효과를 누린 셈이다.
걸그룹들의 버핏, 지상파 가요 프로그램
걸그룹들이 ‘울며 겨자먹기’로 지상파 가요 프로그램에 출연하는 이유도 사람들이 어떻게든 버핏과 밥 한 끼 먹으려는 상황과 다르지 않다. 무대에 오르고 순위에 들어 한번이라도 더 이름이 언급되는 데서 파생되는 경제적 효과가 크기 때문이다.
케이블 TV와 인터넷이 제대로 보급되지 않았던 시절, 지상파 가요 프로그램 1위의 위력은 더 말할 나위 없이 강력했다. “1위에 오른 다음 날 음반사에서 대금을 회수해 가라는 전화를 받고 갔다가 1만 원이 가득 든 쌀자루를 트렁크에 담고 돌아왔다”라는 무용담이 회자될 정도였다.
물론 그런 무용담은 더이상 먹히지 않지만, 지상파 가요 프로그램은 여전히 걸그룹들에게 ‘버핏’ 같은 존재다. 가요계 관계자에 따르면 가요 프로그램에 한 번 출연하는 것만으로도 행사 출연료가 3~4배씩 뛴단다. 
게다가 요즘에는 해외 팬들도 국내 가요 프로그램을 챙겨 보고, 그 순위를 인기를 가늠하는 척도로 삼으면서 버핏 효과는 더 커지고 있다.
여기서 궁금한 점이 하나 생긴다. 가요 프로그램 1위와 ‘아는 형님’ 같은 예능 프로그램 출연 가운데 어느 쪽의 버핏 효과가 더 클까? 
기획사들은 열이면 열, “가요 프로그램 1위가 훨씬 힘이 세다”고 했다. 한 기획사의 이사는 “지상파에서 1위를 하면 행사비가 10배는 올라요”라며 가요 프로그램이 가진 파워를 수치로 말해주었다.

2021년 3월 데뷔 10년 만에 처음으로 SBS ‘인기가요’ 1위에 오른 브레이브걸스는 이후 광고를 스무 편 넘게 찍었다.
지상파 가요 프로그램 1위라는 영예는 금전적 측면뿐 아니라 가수로서의 ‘존엄’이 더해지면서 이후 롱런에도 결정적인 도움이 된다고 한다. “아무리 예능에 많이 출연한다고 하더라도 가요 프로그램에서 순위가 좋지 않으면 한계가 있어서 오래 가지 못해요.”
이 역시 브레이브걸스가 증명했다. 브레이브걸스는 2021년에 지상파 가요프로그램에서 9차례나 1위에 올랐다. ‘롤린’으로 6차례, ‘치맛바람’으로 3차례였다. 하지만 2022년부터는 다시 1위에 오르지 못했고, 광고도 역시 급감했다. 예능 프로그램에 여러 번 출연했지만 큰 도움이 되지 않았다.

최근 무섭게 치고 올라온 걸그룹 QWER도 마찬가지다. QWER은 5월 4일 MBC ‘음악중심’에서 1위 후보에 올랐다. 이들이 방송 활동을 거의 하지 않는다는 점, 유튜버 김계란이 만든 ‘최애의 아이들’이라는 프로젝트로 만들어진 걸그룹이라는 점을 감안하면 대단한 성과다.
QWER은 5월 대학 축제 섭외 1순위 걸그룹으로 떠올랐는데, 그럼에도 구글 트렌드에서 검색량이 최고치에 올랐던 것은 역시 5월 4일, 그러니까 MBC ‘음악중심’에서 1위 후보에 오른 날이다.
가요 프로그램 시청률이 아무리 바닥을 기어도, 걸그룹들이 가요 프로그램 출연으로 파생되는 버핏 효과를 포기할 수 없는 이유다.

Data 바이브컴퍼니 김종민
Edit 정경화 Graphic 조수희 함영범 



📌 이 글에서 알 수 있는 것들
걸그룹의 가요 프로그램 출연이 가져다주는 경제적 효과
경제 용어 ‘버핏 효과’의 의미 
얼마전 보이그룹 빅톤 출신 도한세는 팬들과의 소통 플랫폼인 버블을 통해 이렇게 말했다.
“음방(음악 방송) 너무 좋지. 그런데 그거야말로 수지타산이 안 맞는다. 2세대 선배님들처럼 홍보 효과가 엄청난 것

가요 순위 프로그램과 버핏 효과

걸그룹이 시청률 1% ‘음방’을 포기하지 못하는 이유

유성운

서울대 심리학과를 졸업하고 동대학의 소비자학 석사, 박사 학위를 받았다. 현재 《트렌드 코리아》시리즈의 공저자이자 서울대 소비트렌드분석센터의 연구위원으로 재직중이다. 소비자가 구매 시 느끼는 다양한 소비감정들과 데이터를 통한 소비행동 분석 등의 주제를 연구하고 있다. KBS1 Radio <성공예감> 고정 출연, KBS <사사건건>, YTN <뉴스라이더> 출연과 《트렌드 코리아 2024를 비롯해 《대한민국 외식업 트렌드 vol.1》 등 다수의 책을 썼다.

2023년은 ‘평균 실종'의 시간이었습니다. 고금리‧고환율‧고물가, ‘3고경제’로 시장은 크게 압박받았고 소비자들의 소비전략도 알뜰살뜰한 실속 소비와 프리미엄 소비로 양극화되었죠. 예를 들어 평소에는 가파르게 오른 물가에 대응하기 위해 가성비 있는 식사를 하고, 특별한 날에만 비싼 외식을 즐기는 식으로 자원을 효율적으로 

《트렌드 코리아 2024》 저자가 직접 알려주는 소비 키워드 5가지

2024년, 우리는 어떤 소비를 하게 될까?

한다혜

누구나 경제 공부를 통해 더 나은 삶을 살 수 있도록 돕고자 경제 교육 기업 래빗스쿨을 창업했다. 일상 재테커를 위한 안내서 '래빗노트'를 발행하고, 핵심과 맥락을 이어주는 '신문읽기특훈'을 진행하고 있다. 철학과 역사, 드라마를 좋아하며 성실과 노력은 ‘운’이라는 이름으로 돌아오는 삶을 믿는다. 『나의 꿈 부자 할머니』 『60일 완성 무조건 모이는 돈 버는 습관』 『어려웠던 경제기사가 술술 읽힙니다』 등 다수의 책을 썼다.

투자도 휴가 모드로
햇살이 따사로운 해변, 시원한 바람이 부는 산속 캠핑장, 혹은 어느 먼 도시의 골목길. 잠시 일상을 멈추고 쉬어갈 준비하는 분들 많으시죠. 설레는 휴가를 준비하다가도 머릿속 한구석에는 걱정이 떠오릅니다. ‘내가 쉬는 동안에 자산 시장은 괜찮을까?’ ‘주식이 갑자기 폭락하면 어쩌지?’ ‘가서도 계속 확인해야 하나?’
직접 투자 비율이 높을수록 걱정은 더욱 클 수밖에 없습니다. 하지만 누구도 소중한 휴가나 연휴에 스마트폰을 손에서 놓지 못하고 전전긍긍 불안하고 싶지는 않을 거예요. 그렇다면 미리 준비가 필요합니다. 투자도 휴가 모드로 세팅하는 거죠. 그래야 진짜 휴가를 즐길 수 있거든요. 이번 화에서는 내가 마음껏 쉬는 동안 자산은 안전하게 굴러갈 휴가철 투자 설정법을 알려드릴게요.
휴가 모드 3원칙: 저변동, 저수익, 저관심
휴가 시 투자는 저변동, 저수익, 저관심이라는 세 가지 특징을 목표로 삼아야 합니다.
① 저변동
휴가 중에는 주가가 오르락내리락하는 변동성이 큰 투자는 피하는 게 좋아요. 휴가 동안 매일 수시로 시장 상황을 체크할 수 없으니, 가격이 크게 요동치지 않는 안정적인 자산을 선택해야 합니다. 즉, 수익률 욕심보다 변동성 억제를 우선순위로 두면 좋습니다. 예를 들어, 변동성이 큰 테크 주식이나 소형주보다는 안정적인 배당주나 채권 중심의 자산이 적합합니다.
② 저수익
휴가는 보통 길어야 1~2주인 경우가 많으므로 이 짧은 기간 동안 큰 수익을 기대하기보다는 자산을 안전하게 유지하는 데 집중하는 게 현명합니다. 평소 단기 트레이딩으로 수익을 추구하던 투자자라도, 휴가 중에는 ‘큰돈을 벌어야 한다’는 부담을 내려놓고 보수적으로 접근하는 태도가 필요합니다.
무리한 매매는 집중력과 반응 속도가 떨어지는 휴가 중에 실수를 유발할 수 있습니다. 갑작스러운 결정이나 충동적인 매매로 인한 손실은 휴가의 기쁨마저 빼앗을 수 있죠. 그러니 이 시기에는 적극적으로 수익을 늘리기보다, 자산을 안전하게 유지하면서 실수를 최소화하는 것이 현명한 전략입니다.
③ 저관심
휴가 중에는 투자 앱이나 뉴스를 신경 쓰지 않고, 오롯이 휴가에 집중해보세요. 여행 일정이 촘촘하거나 가족, 친구들과 함께 보내는 시간에는 투자에 신경을 쓰기가 쉽지 않죠. 게다가 해외여행이라면 시차로 인해 시장 개장 시간과 생활 리듬이 맞지 않아 밤낮을 바꿔가며 투자에 매달리다 보면 휴가의 의미가 퇴색될 수 있습니다.
이럴 때일수록 ‘잊어도 되는 투자’를 만들어야 합니다. 굳이 투자 상황을 실시간으로 챙기지 않아도 되도록 현금 비중을 늘리거나, 안전한 상품에 투자해 두거나, 자동으로 운용되는 시스템을 구축해두면 좋습니다. 포트폴리오의 일부를 미리 안전자산으로 전환하거나, 자동 이체와 정기 매수 기능을 활용해 손을 놓고 있어도 자산이 움직이도록 세팅하는 것이 핵심입니다.
휴가 전 난이도별 세팅법
그렇다면 어떻게 투자를 세팅해두면 좋을까요? 목적과 난이도에 따라 아래의 단계별 방법을 참고해보세요.
① 안전형: 파킹 통장
휴가를 떠나기 전 자금을 잠시 안전하게 보관해두고 싶다면, 투자금을 현금화해두고 파킹통장을 활용하는 것도 좋은 선택이에요. 파킹통장은 말 그대로 주차하듯 자금을 잠시 보관하는 통장으로 하루만 맡겨도 이자가 붙는 것이 특징입니다.
파킹통장은 일반 입출금통장보다 이율이 높은 편이며, 일부 상품은 1%대 중반에서 2% 가까운 금리를 제공하기도 합니다. 하루 단위로 이자가 붙기 때문에 자금 안정성 측면에서도 유리하고, 수시 입출금이 가능한 구조라 필요할 때 언제든 꺼내 쓸 수 있다는 점에서 휴가 중 급하게 쓸 자금을 보관하는 데도 제격이죠. 
증권사의 CMA형 파킹통장, 인터넷은행에서 제공하는 고금리 입출금 통장 등 선택지도 다양해서 자신이 편하게 쓸 상품을 고르기만 하면 됩니다. 이들 상품은 스마트폰 앱으로 간편하게 개설할 수 있고, 주계좌로 지정해두면 입출금 내역 관리도 편리합니다.
② 저위험·저수익형: 증권사 RP(환매조건부채권)
휴가 기간 동안 자금을 안전하게 보관하면서도 은행 예금보다는 조금 더 나은 수익을 바란다면 증권사 RP(환매조건부채권) 상품이 좋은 대안입니다. RP는 증권사가 보유한 우량 회사채나 국공채 등을 담보로 단기간 자금을 맡기고, 일정 기간 후 다시 되사주는 조건으로 운영되는 상품이에요. 구조가 단순하고 안정적인 데다가 확정 수익률이 제공되기 때문에 시장 변동성과 관계없이 이자를 받을 수 있다는 것이 장점입니다.
특히 휴가처럼 1~2주 정도 시장을 거의 보지 않을 계획일 때, 또는 정확한 출금 일정이 정해지지 않은 상황에서 유용하게 활용할 수 있어요. 은행 예·적금처럼 묶이지 않으면서도, 하루 단위로 이자가 계산되고 수익률이 고정되어 있어 운용에 있어 예측이 가능합니다.
세팅하는 법은 간단해요. 휴가 전날 증권사 앱에서 RP 상품을 일괄 매수해두고, 휴가가 끝난 다음 날 아침에 해지하면 되죠. 만약 자금이 당장 필요하지 않다면 해지하지 않고 그대로 유지해도 무방하고요. 계좌 내 결제일이나 입출금 예정일을 미리 달력에 표시해두면 귀국 후 자산 점검이 훨씬 수월해집니다.
③ 중위험·분산형: 배당, 우량주 중심 주식 ETF
휴가 기간 동안에도 투자를 멈추기보다 장기 보유를 전제로 안정적인 포지션을 유지하고 싶다면, 배당, 우량주 중심 주식ETF에 투자하는 방법이 있습니다. 이러한 자산들은 단기적인 시장 분위기에 비교적 덜 흔들리기 때문에 휴가 중에도 마음 편하게 지켜볼 수 있다는 장점이 있지요.
특히 국내 대표 기업들로 구성된 우량주나, 배당 수익이 기대되는 종목 중심의 ETF는 변동성이 낮고 방어적인 성격을 가지는 경우가 많아요. 휴가가 끝나도 중장기 보유 전략을 실행할 계획이라면 휴가 전에 미리 매수해두는 것이 더 유리합니다. 휴가 동안 굳이 사고팔지 않더라도 큰 손실 없이 안정적으로 보유할 수 있기 때문이에요.
참고로 특정 테마에만 집중된 투자보다는 금융, 소비재, 인프라 등 다양한 섹터를 아우르는 3~5개의 ETF나 대표 우량주를 중심으로 포트폴리오를 구성해두는 것이 좋아요. 그래야 변동성이 덜할 테니까요.
이처럼 중위험·분산형 전략은 적극적인 매매보다는 ‘편안한 방치’를 지향하는 투자자에게 적합하며, 휴가 중에도 안정적으로 자산을 운용할 수 있는 좋은 방법이 될 수 있어요.
휴가철 투자법에 대해 궁금한 4가지
Q1. 매일 투자 앱과 뉴스 보는 게 습관이라면?
→ 휴가 중에는 ‘FOMO(기회를 놓칠까 봐 불안한 마음)’를 내려놓는 게 중요해요. 투자 관련된 앱이나 시황 뉴스 알림을 꺼두거나 아예 앱 아이콘을 홈 화면에서 숨겨보세요. 또는 스마트폰 설정에서 특정 앱 사용 시간을 제한하는 것도 좋습니다.
Q2. 휴가 중 이변이 생겼을 때 대처법은?
→ 휴가 중 경제나 주식 시장에 이변이 발생하면 당황스러울 수 있죠. 사전에 저변동, 저수익, 저관심 상품을 선택해 뒀다면 큰 걱정은 안 하셔도 돼요. 만약 큰 변동이 우려된다면 증권사 앱에서 ‘손절 라인(Stop Loss)’을 설정해놓는 것도 좋은 방법입니다. 예를 들어, 주식이 10% 하락하면 자동 매도되도록 설정하는 거죠. 휴가 후 돌아와서 상황을 점검해도 늦지 않아요. 침착하게, 휴가를 먼저 즐기세요!
Q3. 기회를 놓치고 싶지 않다면?
→ 휴가 중에도 투자를 이어가고 싶다면 자동 이체와 매수 예약을 활용하세요. 증권사 앱에서 ‘자동 매수’ 기능을 설정하면 매주 또는 매달 일정 금액으로 ETF나 주식을 자동 매수할 수 있어요.
Q4. 휴가에서 돌아왔을 때 확인할 것은?
→ 휴가를 다녀온 뒤에는 먼저 시장에 특별한 변동이 있었는지 간단하게 점검하는 것이 중요합니다. 주요 지수나 관심 있는 미국 주식, 대체자산의 가격 흐름, 그리고 관련 경제 뉴스를 살펴봐야 하죠. 만약 휴가 기간 동안 큰 변동이 있었다면 그 원인과 전망에 대해 한 번 더 확인해야 하고요. 휴가 전 세웠던 투자 방침이나 목표 자산 배분과 실제 투자 상황을 비교하여, 필요하다면 일부 종목의 비중을 조정하시는 작업이 필요합니다.
휴가를 준비하는 가장 좋은 방법은 단순히 짐을 싸는 것만이 아닙니다. 저변동· 저수익· 저관심을 목표로 파킹통장, RP, 배당·우량주 ETF 중심으로 포트폴리오를 조정하면 투자 앱과 뉴스에서 잠시 벗어날 수 있어요. 낭만적인 휴가를 완성하는 비결, 그 시작은 준비된 투자 세팅임을 잊지 마세요.


Edit 주소은 Graphic 이은호
– 상기 정보는 투자 상품의 판매나 권유를 위하여 제작된 것이 아닙니다. 투자자의 투자 결과에 대한 법적 자료로 사용될 수 없습니다.



투자도 휴가 모드로
햇살이 따사로운 해변, 시원한 바람이 부는 산속 캠핑장, 혹은 어느 먼 도시의 골목길. 잠시 일상을 멈추고 쉬어갈 준비하는 분들 많으시죠. 설레는 휴가를 준비하다가도 머릿속 한구석에는 걱정이 떠오릅니다. ‘내가 쉬는 동안에 자산 시장은 괜찮을까?’ ‘주식이 갑자기 폭락하면 어쩌지?’ ‘가서도 계속 확인

파킹통장·RP·배당 ETF로 완성하는 안전한 포트폴리오

휴가철 투자 체크리스트: 저변동·저수익·저관심 실천하기

박지수

매일 회사에 다니며 가끔 작가 일을 한다. 서른이 넘으면 음식점에서 가격을 보지 않고 주문하는 날이 자연스레 올 줄 알았는데, 생각보다 달라진 게 없어 급하게 돈 모으기에 집중하고 있다. 42살 이전에 은행 지분 40% 본인 지분 60%의 건물주가 되어 출근길에도 방긋방긋 웃는 사람이 되는 것이 목표다.

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